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迪士尼CEO罗伯特·艾格的自传《一生的旅程》——狮子也打得过狼群

2016年,上海迪士尼开业后,王健林放话,“有万达在,上海迪士尼20 年内赢不了利。”结果不到15个月,上海迪士尼就打脸他了,个中缘由跟一个人有关系。

16到18年的时候,坐稳了首富位置的王健林说话还是很有份量的,但就是这样的一个首富却在放狠线个月后被打脸,他的解释在当时看来非常有道理:“迪士尼一个乐园只是一个室外乐园,有它的优势,就是IP比较多,反过来成为一个包袱,只会就原来IP产品做扩张,很少研究新的商业模式和新的东西。这就带来一个问题,在上海完全做室外游乐项目,我个人觉得,气候不是那么有优势,夏天雨多,梅雨期几十天,冬天也比较冷。现在已经不是看米老鼠、唐老鸭为之疯狂的年代了,完全克隆以前的IP形象,克隆以前的产品,没有更多的创新。”

但时任迪士尼CEO罗伯特·艾格扭转了这种“狮子打不过狼群”的局面,面对上百家万达,他亲自介入上海迪士尼的管理,参与的游乐园的运营、定价方案。

就在上海迪士尼要开业的时候,迪士尼不断传来坏消息,先是美国的一家迪士尼发生的枪击事件,两名兼职员工身亡,不久在奥兰多迪士尼乐园一个小男孩被鳄鱼袭击失踪。面对这样的坏情况,罗伯特·艾格分身无术,通常公司会在官方发公告表述事故的原因,但罗伯特·艾格却是亲自出面,在小男孩事件上,罗伯特·艾格先是自己公开发声,表示对受害者父母的关心及自己的悲痛之情,并承诺以后绝对不会让这样的事情再发生。一边联系完了受害者父母,一边安排公司人员,不到一天的时间内在游乐园所有的栅栏上竖起了标牌,警示其他游客,一个悲伤事件的消息,让他变成了一个可以执行要多个游乐园的可执行方案。

罗伯特·艾格就是这样的人,面对突发事件,有条不乱,把不利形势转化成可以解决的实际方法。上海迪士尼的运营中也是如此,在大众的印象中,迪士尼一定是高消费的代表,但实际上是,迪士尼的定价与同行比,性价比还高,日票价370元,高峰日票价499元,相对于国内同行,没有太大的价格劣势,因此它凭借着自己的知名度和IP在15个月内就实现了盈利。

罗伯特·艾格离开迪士尼后,出版了自己的自传《一生的旅程》,这本书我读了三遍,读完后果然没有让人失望,不愧是全球超级IP之父,批量打造超级IP的经营哲学。全书读完后,我得到了三句对我有帮助的话。

如果你所有的时间都被工作占据,那你就要想办法给自己留下时间去做思考,罗伯特·艾格曾经为了参加一个自行车赛4:15起床,吃完早餐然后开车去参加,结束后9点上班,时间都是挤出来的,这也是你能够拉开与普通人差距的保证。

换成通俗的话说就是,无论在哪种环境下都是有赚钱的机会的,在美国有人做过一个实验,把一个富豪放到一个陌生的城镇,身上不带任何钱物,看看他能否在100天内赚到100万。在接下来的100天里,这富豪凭借自己对生活的认知,只赚到了45万,但这也远超常人,在分享自己的经验时,他说:我是一个擅长发现价值的人,路边废弃的轮胎我可以把它加工成拖鞋去卖,而普通人不会有这个闲心。

迪士尼收购乔布斯的动漫公司的时候,双方派人谈了多次都没有结果,罗伯特·艾格分析了后明白,史蒂夫·乔布斯把皮克斯动画视作自己的孩子,对迪士尼能否把这个孩子照顾好一直不放心。罗伯特·艾格明白后找到乔布斯说道:我们会坚守尊重皮克斯精髓,对漫威团队予以重视,会提供他们在新公司里成长的机会,我保证它在迪士尼得到精心的呵护。乔布斯听到后才放心。

同一本书,不同的人读会得到不同的感悟,但如果你能够从书中得到一两点有帮助的启发,那读这本书无疑就是非常值得,我读完《一生的旅程》后得到的这三点,在你看来可能是非常普通的三点,但对于我来说,这三点在我的脑海里就是指导性的作用,我能够通过这简单的三点,理解到它背后复杂的逻辑关系。

想在取得成功,最好的方法就是向成功者学习,而读成功者的书,就是向他们学习的最好方法,《一生的旅程》这本书中是罗伯特·艾格一生经验的总结,非常有启发性,如果你想通过思维的转变达到自己的人生目标,赚到大钱,那这本书无疑是你的最佳选择。